{"version":"1.0","provider_name":"RBR Advocacia - Santa Cruz do Sul\/RS","provider_url":"https:\/\/rbr.adv.br","author_name":"Henrique","author_url":"https:\/\/rbr.adv.br\/index.php\/author\/bigolinhenriquegmail-com\/","title":"Marketing na advocacia e o problema da publicidade - RBR Advocacia - Santa Cruz do Sul\/RS","type":"rich","width":600,"height":338,"html":"<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"aehQgo6HIO\"><a href=\"https:\/\/rbr.adv.br\/index.php\/2025\/01\/08\/elementor-159\/\">Marketing na advocacia e o problema da publicidade<\/a><\/blockquote><iframe sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" src=\"https:\/\/rbr.adv.br\/index.php\/2025\/01\/08\/elementor-159\/embed\/#?secret=aehQgo6HIO\" width=\"600\" height=\"338\" title=\"&#8220;Marketing na advocacia e o problema da publicidade&#8221; &#8212; RBR Advocacia - Santa Cruz do Sul\/RS\" data-secret=\"aehQgo6HIO\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" class=\"wp-embedded-content\"><\/iframe><script>\n\/*! This file is auto-generated *\/\n!function(d,l){\"use strict\";l.querySelector&&d.addEventListener&&\"undefined\"!=typeof URL&&(d.wp=d.wp||{},d.wp.receiveEmbedMessage||(d.wp.receiveEmbedMessage=function(e){var t=e.data;if((t||t.secret||t.message||t.value)&&!\/[^a-zA-Z0-9]\/.test(t.secret)){for(var s,r,n,a=l.querySelectorAll('iframe[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),o=l.querySelectorAll('blockquote[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),c=new RegExp(\"^https?:$\",\"i\"),i=0;i<o.length;i++)o[i].style.display=\"none\";for(i=0;i<a.length;i++)s=a[i],e.source===s.contentWindow&&(s.removeAttribute(\"style\"),\"height\"===t.message?(1e3<(r=parseInt(t.value,10))?r=1e3:~~r<200&&(r=200),s.height=r):\"link\"===t.message&&(r=new URL(s.getAttribute(\"src\")),n=new URL(t.value),c.test(n.protocol))&&n.host===r.host&&l.activeElement===s&&(d.top.location.href=t.value))}},d.addEventListener(\"message\",d.wp.receiveEmbedMessage,!1),l.addEventListener(\"DOMContentLoaded\",function(){for(var e,t,s=l.querySelectorAll(\"iframe.wp-embedded-content\"),r=0;r<s.length;r++)(t=(e=s[r]).getAttribute(\"data-secret\"))||(t=Math.random().toString(36).substring(2,12),e.src+=\"#?secret=\"+t,e.setAttribute(\"data-secret\",t)),e.contentWindow.postMessage({message:\"ready\",secret:t},\"*\")},!1)))}(window,document);\n\/\/# sourceURL=https:\/\/rbr.adv.br\/wp-includes\/js\/wp-embed.min.js\n<\/script>\n","thumbnail_url":"https:\/\/rbr.adv.br\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/marketing.jpg","thumbnail_width":332,"thumbnail_height":152,"description":"A prolifera\u00e7\u00e3o de cursos de Direito pelo pa\u00eds e o ingresso de centenas de profissionais no mercado tornam a advocacia moderna um desafio no Brasil, mormente se levarmos em considera\u00e7\u00e3o os n\u00fameros dos advogados j\u00e1 atuantes. Em rela\u00e7\u00e3o aos profissionais j\u00e1 atuantes na \u00e1rea jur\u00eddica, somos superados atualmente em quantidade somente pelos Estados Unidos da Am\u00e9rica e pela \u00cdndia. Nos Estados Unidos, o n\u00famero excessivo de advogados justifica-se na medida em que estamos tratando de um pa\u00eds extremamente litigante. Por seu turno, na \u00cdndia temos o excesso populacional como fator que explica o grande n\u00famero de profissionais da advocacia, que, de acordo com dados recentes, tem uma popula\u00e7\u00e3o seis vezes superior \u00e0 do Brasil. Em um cen\u00e1rio de grande concorr\u00eancia, \u00e9 fundamental que o advogado ou o escrit\u00f3rio de advocacia tenha alguma estrat\u00e9gia de Marketing Jur\u00eddico para atrair, reter, fidelizar e satisfazer clientes, melhorar a sua visibilidade empresarial no mundo corporativo e aumentar a rentabilidade profissional. Antes visto com ressalva pelos profissionais da \u00e1rea jur\u00eddica, devido \u00e0s regras restritivas de publicidade previstas na legisla\u00e7\u00e3o brasileira, hoje o Marketing Jur\u00eddico \u00e9 tido e aceito como fator de sobreviv\u00eancia para muitos escrit\u00f3rios. Nada obstante, o pr\u00f3prio conceito de Marketing Jur\u00eddico evoluiu no \u00e2mbito da advocacia brasileira. Nos primeiros anos de sua utiliza\u00e7\u00e3o por advogados e escrit\u00f3rios de advocacia, servia como mera ferramenta de aux\u00edlio para profissionais e escrit\u00f3rios na comunica\u00e7\u00e3o e no oferecimento de servi\u00e7os a clientes, de modo que fossem alcan\u00e7ados de forma mais eficaz e eficiente. \u00c9 certo afirmar que hoje o Marketing Jur\u00eddico n\u00e3o \u00e9 utilizado apenas para tal fim, ganhando novos contornos e evoluindo de acordo com a pr\u00f3pria evolu\u00e7\u00e3o da advocacia no Brasil, com o r\u00e1pido fluxo de informa\u00e7\u00f5es e com o pr\u00f3prio fen\u00f4meno da globaliza\u00e7\u00e3o. Essa evolu\u00e7\u00e3o continuada levou a uma not\u00f3ria sensibiliza\u00e7\u00e3o dos profissionais para a necessidade de dominar conceitos n\u00e3o s\u00f3 da \u00e1rea jur\u00eddica, mas tamb\u00e9m de administra\u00e7\u00e3o, finan\u00e7as e gest\u00e3o de pessoas, consolidando-se em um fator que fomentou o desenvolvimento de um perfil empresarial em diversas bancas. Com efeito, o Marketing Jur\u00eddico exsurge n\u00e3o s\u00f3 como instrumento de estudos, an\u00e1lises, planejamento, estrat\u00e9gias e a\u00e7\u00f5es desenvolvidas pelos escrit\u00f3rios de advocacia para identificar e manter clientes, mas tamb\u00e9m como uma ferramenta que permite sua pr\u00f3pria inser\u00e7\u00e3o no ambiente empresarial e de neg\u00f3cios. Dessa forma, o profissional pode estabelecer um networking lucrativo com os demais agentes econ\u00f4micos e clientes. Por tal motivo, em rela\u00e7\u00e3o ao comportamento dos clientes contratantes na hora de selecionar determinado profissional jur\u00eddico, a tradi\u00e7\u00e3o do profissional ou do escrit\u00f3rio, o nome e os t\u00edtulos acad\u00eamicos dos s\u00f3cios passaram a dividir espa\u00e7o com crit\u00e9rios empresariais de contrata\u00e7\u00e3o, tais como: - Atendimento personalizado; - Formas flex\u00edveis de contrata\u00e7\u00e3o; - Conhecimento sobre o neg\u00f3cio desenvolvido pela empresa; - Utiliza\u00e7\u00e3o de recursos tecnol\u00f3gicos; - Postura \u00e9tica na presta\u00e7\u00e3o dos servi\u00e7os. Assim, torna-se imperiosa a utiliza\u00e7\u00e3o de ferramentas de Marketing para a comunica\u00e7\u00e3o do profissional ou do escrit\u00f3rio neste ambiente corporativo. Entretanto, diante da alta regula\u00e7\u00e3o da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) sobre publicidade advocat\u00edcia, com o intuito de evitar a distor\u00e7\u00e3o do mercado pela tergiversa\u00e7\u00e3o das regras de concorr\u00eancia pelos profissionais, tamb\u00e9m \u00e9 necess\u00e1rio que o Marketing Jur\u00eddico seja analisado pelo enfoque das pr\u00f3prias regras legais de publicidade na advocacia. Nada obstante, os institutos de Marketing e Publicidade n\u00e3o se confundem. Destarte, em vista das referidas regras especializadas, este texto n\u00e3o se restringir\u00e1 apenas a desenvolver conceitos b\u00e1sicos de Marketing Jur\u00eddico para profissionais da advocacia ou escrit\u00f3rios. Tamb\u00e9m ser\u00e1 perquirido se as utiliza\u00e7\u00f5es de regras de Marketing Jur\u00eddico se compatibilizam, ou n\u00e3o, com os perfis regulat\u00f3rios estabelecidos pela OAB no que se refere \u00e0 publicidade, propaganda profissional, \u00e9tica e disciplina."}